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理论:如何做好电视公益慈善类节目
和合承德网-承德新闻网站  发布时间: 2019-03-12 01:56

  长期以来,电视媒体作为社会主义新闻传播体系的重要支撑力量,在信息传播、社会教育、娱乐大众等方面发挥着非常重要的作用。在当前全面建设小康社会和着力构建和谐社会的大环境中,社会公平、贫富差距、弱势群体等问题日益得到社会各界的重视。

  从2006年开始,以中央电视台为首的主流电视媒体掀起了一股“公益”,涌现出大量公益题材的节目,如“春暖2007”、“圆梦行动”等等。比较之前的娱乐节目运作,公益内容让节目焕发出了更多的活力,让电视媒体开始真正重视自己的公众形象,从某种意义上说,公益节目让电视媒体变得更为成熟,已经有越来越多的电视媒体参与到公益慈善类节目中来了,他们用现实的节目诠释电视公益节目的社会价值与传播期待。很多专家学者认为电视公益节目是一种嬗变中的电视媒介产品形态。

  2010年6月6日,甘肃电视台文化影视频道推出了大型民生公益类栏目《非常任务》,这是甘肃电视台文化影视频道利用50分钟超长时段,倾力打造出的甘肃唯一一档公益真人秀节目。用全新的视角,真实反映志愿行为在社会实践中遇到的艰辛,用镜头记录志愿者不懈的努力、无私的力量和真情创造的奇迹。到目前为止,栏目组的志愿者已经完成了对20多人的帮助,用实际行动为那些在人生旅途中陷入困境的好人提供真情救助。可以说,《非常任务》是真正意义上的公益慈善类节目。

  慈善与公益,是一种觉悟,也是一种能力。媒体要做好当前的社会公益节目,首先应拓宽选题。公益事业可以对人也可以对事,公共服务、环保、教育、文化、三农、流动人口等都可以是媒体公益的选题,媒体的目光和视野要放大。其次,要增加叙述的故事性。公益节目需要观众读者的共鸣,节目如果不具有可视性可读性,也达不到预期的效果。再次,要扩大参与性与互动性,不仅是当事人、受益人、媒体、慈善组织或公益组织参与,更重要的是让全社会一起参与;不能把公益活动作为一次性或者短期行为,而应是有过程和结果的连续性活动。

  复旦大学孟建教授认为,国内公益节目比重的加大,体现着一种全新社会价值观的形成。这种价值观具体到个人,是每个人对弱势群体生存状态的关注提升;具体到媒体,则意味着“慈善公益”不仅仅只是一种媒体精神,而是越来越内化为一种媒体责任。他指出,一般意义上的媒体责任往往是指、经济、文化等责任,但是到今天就应该明确引进慈善和公益的内容。清华大学陆地教授也指出,这种责任正是媒介功能的回归。作为社会公器的媒介,它的利益必须以公共利益为体现。媒体强化公益慈善的责任,也有助于强化公民的公益慈善意识。

  电视公益节目不是简单的民生新闻,所追求的公众利益也不是单纯的“慈善”概念。电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介,以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业,推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气,具有公益性质的电视节目形式。

  社会责任与公益意识已经逐步成为电视媒体彰显其价值的孪生兄妹,所以,打造具有公信力的公益节目,是电视媒体提升品牌影响力的重要因素。

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