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Swisse天猫超级品牌日玩转花式养生定义“新健康
和合承德网-承德新闻网站  发布时间: 2019-10-09 16:13

  全民养生时代的到来,为健康营养品行业发展带来了新机遇,同时伴随而来的还有全新的挑战与考验。随着年轻一代成为消费主力,主流的消费需求越来越多元化、个性化、年轻化,品牌在专注产品力发展的同时,必须善于巧用数字化营销玩法,以极致创新的方式展现品牌特有的“态度”,才能不断推动自身与行业的升级发展。

  对此,8月30日盛大开启的Swisse天猫超级品牌日,交出了一份完美的答卷。此次,天猫超级品牌日携手澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse,突破健康营养品行业的传统边界,通过颠覆营养品的消费场景、品牌IP跨界营销、创新“花式养生”互动内容、明星引流粉丝效应等多元尝试和体验,将“随手可得的健康”生活日常,以新潮、有趣的方式进行展示,进而全面释放了Swisse品牌专属的“新健康玩美主义”健康养护新主张,引领中国消费者开启健康生活新模式。

  当下,越来越多的年轻人愿意为健康&快乐买单,天猫超级品牌日深悉全民“既要享乐主义,又要拥抱健康”的消费痛点,携手品牌Swisse,联动时下最新锐的两大网红品牌——“火锅王牌”电台巷火锅、“奶茶界明星”乐乐茶引爆双IP跨界事件,于广州、上海、杭州三地开启夏日限定快闪店。

  通过Swisse养生小仙饮与人气火锅、奶茶的完美跨界结合,打造颠覆消费者认知的全新爆款,让年轻人轻松掌握边吃火锅边减肥、边喝奶茶边补充胶原蛋白的快乐养生速成法,真正打造兼顾健康与快乐的最佳解决方案。

  通过两大跨界生活消费场景IP的打造,本次Swisse天猫超级品牌日,完全打破消费者对营养品使用的刻板观念,重构营养品的品尝场景与服用方式,不断探索营养品行业消费生态的全面升级,让养生在玩乐中发生,激发全民“随时随地”的健康生活意识,引领了全新的消费方式以及养生方式。

  除了搭配网红快闪店,解锁暗号等花式玩法引发病毒式扩散外,本着可以更好地链接新一代消费群体,向消费者传达品牌超级精神,Swisse天猫超级品牌日此次特别邀请到小Q瓶产品代言人朱正廷、品牌大使吴尊,化身“花式养生乐享官“,分别参与到各类营销活动之中,以流量热度打通人群社交圈壁垒,实现全网最大声量。

  朱正廷作为本次Swisse天猫超级品牌日的重要亮点之一,全程倾情参与了系列营销活动。他不仅以“一日店员”身份惊喜现身“Swisse x 乐乐茶”线下快闪店,为本次跨界事件制造极高话题讨论度;还在线上为天猫特供的Swisse明星同款花式养生礼盒疯狂打call,引爆全民花式DIY养生风潮。另外,在本次天猫超级品牌日期间,正式对外官宣的全新品牌大使吴尊,则出现在8月30日Swisse天猫超级日的全球直播活动中,与粉丝在线分享自己的保养秘籍,向大家倡导花式养生的健康新理念。

  这是自2017年双方首度合作以来,Swisse连续第三年参加天猫超级品牌日。2018年,天猫超级品牌日携手Swisse首度激活了“新健康玩美主义”的健康养护新理念,取得了“保健品类销售排名TOP1”、“当日成交额位列2018全年TOP2”、“天猫超级品牌日首日访客达210万”的行业佳绩。

  此次,2019Swisse天猫超级品牌日,再次突破行业发展格局,通过天猫大数据的品牌数字化,精准沟通用户,运用颠覆健康营养品行业传统的影响力与品牌营销,直接将Swisse“新健康玩美主义“所代表的健康与快乐+花式养生的理念呈现给消费者;通过跨界多元策略与多重交互体验,与年轻消费者形成深度链接,直达品牌“消费体验”的核心,成功抢占消费者心智,又一次获得了全网关注。

  天猫超级品牌日,作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场,自2015年成立以来,凭借其强大的平台生态系统和资源整合能力,天猫超级品牌日已与玛莎拉蒂、捷豹、BMW、星巴克、可口可乐、轩尼诗、雅诗兰黛、英特尔、乐高等全球数百家超级品牌合作,已落地300多场天猫超级品牌日活动,均为品牌带来了无可替代的跨越式增长。

  未来,天猫超级品牌日不仅将发挥强大优势,全面服务Swisse品牌的升级与进化,同时还将与Swisse品牌共同携手为“健康中国”贡献一份力量,共同助力中国营养健康事业更长远发展。

  天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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