时尚杂志《伊周FEMINA》传明年起停刊

  《伊周FEMINA》跟《Elle世界时装之苑》同属赫斯特中国旗下,主打年轻时尚潮流女性等内容,于2008年5月创刊,曾经是为全国发行量最大的女性时尚周刊,其主要竞争对手包括《优家画报》和《红秀GRAZIA》。

  公司官网显示,《伊周femina》为国内No.1国际潮流周刊,开拓了平面杂志、iPad电子杂志、网络社区、移动终端,发行量巨大,覆盖国内一线及二、三线城市。

  值得关注的是,由于广告业绩下滑,《伊周FEMINA》停刊或将只是赫斯特中国重组的开始,有知情人士向时尚头条网透露,旗下另外一本主要杂志《Marie Clarie嘉人》整体的营收状况较过去出现了明显下滑,赫斯特美国总部有高管明确指出该刊物在运营层面存在问题。

  受宏观经济形势的影响,广告主都在缩减预算,加上新媒体、社交媒体和以粉丝经济推动的KOL市场的冲击,传统纸媒的营收受到了严峻的挑战,时尚杂志则成为“重灾区”。

  从数据上来看,2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%,由于中国经济持续放缓及奢侈品及零售行业的本地消费疲软,导致国内的传统时尚杂志广告收入持续下降。截止到6月30日,在香港上市的《周末画报》母公司现代传播2016年上半年亏损人民币6890万元,而集团收入已连续多年下滑,今年上半年相比2015年同期大跌27.2%至2.034亿元。现代传播早前指出,传统平面媒体行业大幅衰退已严重影响集团业务,当中不排除关闭业绩不理想的传统杂志,截止到今年上半年集团已裁员100人。

  时尚杂志的转型已经成为新常态,去年底以来,《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊,《时尚新娘》则重点向新媒体发展。今年8月,两本艺术时尚类杂志《芭莎艺术》与《新视线月双双停刊。

  目前中国重要的三本时尚杂志包括《Elle世界时装之苑》、《Vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》都正在大力开发全媒体渠道,三者已经先后涉足电视媒体、电商及数字版阅读开发。《Vogue服饰与美容》去年推广的APP vogue mini获得不少年轻用户好评,现代传播集团也推出了即看即买的电商导购iLADY365。